Автор блога Dnative.ru Ткачук: как работает алгоритм Instagram

Как работает алгоритм Instagram? Официальный ответ соцсети!

8 июня 2021 наступил великий день. Instagram сам и впервые рассказал подробности о работе алгоритма. Источник тут, я делаю перевод, адаптацию и выводы в этом материале.

Я считаю алгоритм единственным способом существования интересной ленты новостей в современном мире. И это подтверждает Instagram, по статистике которого, до появления алгоритма средний пользователь пропускал в ленте до 70% опубликованных постов.

Как работает алгоритм Instagram?

4 главных фактора ранжирования:

Информация о посте . Это сигналы как о том, насколько популярна публикация (если нравится другим, может понравиться и тебе), так и о более приземленной информации о самом контенте, например, когда он был опубликован, его длина (если речь про видео), геолокация, если оно есть.

Информация о профиле . Это помогает алгоритму, насколько этот человек может быть вам интересен, и включает такие сигналы, как, например, сколько раз люди взаимодействовали с этим человеком за последние несколько недель.

Ваша активность . Что может вас заинтересовать, и включает такие сигналы, как количество понравившихся постов.

Ваша история общения с кем-то . Это дает представление о том, насколько вы в целом заинтересованы в контенте определенного профиля. Пример: комментируете ли вы посты друг друга.

На основании этих пунктов Instagram делает предположение, насколько каждый отдельно взятый пост будет интересен конкретно вам.

Инфа от Ткачука: это подтверждает предыдущие теории о том, что важнее всего не активность конкретно на одном посте, а общая история взаимодействий одного профиля с другим. Эти исторические взаимодействия и влияют на то, сколько в среднем людей видит контент профиля.

Таких факторов, влияющих на то, с какой вероятностью я увижу чужой пост примерно 12 (как может быть примерно 12, я не понимаю, их либо 12, либо другое число).

В Новостной ленте пять видов взаимодействий, которые алгоритм учитывает сильнее всего:

  1. Вероятность того, что вы потратите несколько секунд на публикацию (читаете).
  2. Прокомментируете ее.
  3. Поставите лайк.
  4. Сохраните ее.
  5. Коснитесь фотографии профиля.

Чем выше вероятность того, что вы предпримете какое-то действие, и чем выше его ценность, тем вероятнее вы увидите пост. Алгоритм постоянно меняется, поэтому в какой-то момент времени, одни действия и реакции могут влиять на факторы ранжирования больше или меньше.

Инфа от Ткачука: посты «на пользу» всегда сохраняются лучше всего и получают максимальные охваты. Карусели = пост надо листать, опять же, охваты выше. Текст в посте = ты точно читаешь его дольше, чем обычный пост = выше шанс на охват.

Кроме этих факторов, есть и другие.

Пример: алгоритм не показывать слишком много постов от одного и того же человека подряд.

Инфа от Ткачука: постоянно вижу в аудитах, что чем выше частота постинга, тем ниже средний ReachRate и выше уникальные охваты за неделю/месяц, то есть посты больше показываются разным людям, а не одним и тем же. Идёт каннибализация охватов. Ну и плюс к этому: делать много крутого контента сложно, поэтому при высокой частоте постинга охваты ниже ещё и из-за того, что посты не такие интересные.

Другой пример — Stories с репостами постов до недавнего времени имели меньший приоритет в показах, потому что Instagram считал, что люди больше заинтересованы в просмотре оригинального контента.

Но оказалось (сюрприз-сюрприз), что в «важные моменты» люди часто репостят одни и теже посты и это правильно — от чемпионата мира до социальных волнений — и в эти моменты люди ждут, что их Stories будут полезны, поэтому теперь у репостов нет уменьшенного приоритета.

Как работает алгоритм Instagram в рекомендациях?

Всё просто. Если я подписан на пельмени, то алгоритм смотрит кто ещё подписан на профиль с пельменями и чем интересуются те, кто читает этот пельменный профиль. Отсюда создаётся облако связанных с пельменями тем, которые меня потенциально могут заинтересовать и будут показываться мне в разделе с рекомендациями.

Найдя группу фотографий и видеороликов, которые могут меня заинтересовать, алгоритм упорядочивает их по тому, насколько, по мнению бездушного алгоритма, я заинтересован в каждом из них, примерно так же, как оцениваются Ленту и Stories.

Лучший способ угадать, насколько меня что-то интересует, — это предсказать, насколько вероятно, что я как-то отреагируют на контент. Наиболее важные действия, которые прогнозируются в Explore, включают лайки, сохранения и репосты.

Главное, на что смотрит алгоритм при ранжировании контента в рекомендованном:

Информация о посте . Здесь алгоритм смотрим, насколько популярным кажется пост. Это сигналы, например, сколько и как быстро другие люди ставят лайки, комментируют, делятся и сохраняют сообщение. Эти сигналы имеют гораздо большее значение в Explore, чем в Feed или Stories.

Ваша история взаимодействия с автором. Скорее всего, постом поделился кто-то, о ком вы никогда не слышали, но если вы общались с ним, это дает алгоритму представление о том, насколько вы могли быть заинтересованы в этом контенте.

Ваша активность. Это такие сигналы, как то, какие посты вам понравились, которые вы сохранили или прокомментировали, и как вы взаимодействовали с постами в рекомендованном в прошлом.

Информация об авторе . Это сигналы вроде того, сколько раз люди взаимодействовали с этим человеком за последние несколько недель, чтобы помочь найти интересный контент от широкого круга людей.

Кроме того, есть большая разница между тем, какой контент каждый из нас может видеть в своей ленте и в ленте рекомендаций. Одно дело, когда какую-то жесть постоянно постит твой шизанутый друг, тут уж, как говорится, сам виноват, что на это подписался. Другое дело, когда в ленте рекомендаций ты видишь такую жесть и это рекомендует тебе алгоритм.

Читайте также:
Ведьма Алёна Полынь назвала Навального террористом

Опять же ничего сильно нового. Быстрый набор реакций помогает попадать в рекомендованное, в рекомендованном ты +/- видишь свои интересы и интересы людей, которые интересуются какой-то основной темой. Трафик оттуда всё такой же холодный и зачастую бесполезный.

Поэтому у Instagram есть 5 типов контента, которые на платформе разрешены, но не будут никогда попадать в рекомендуемое. Полный и подробный список тут.

Контент, который препятствует обеспечению безопасности сообщества, в том числе:

  1. Откровенный или провокационный контент, например изображения людей в просвечивающейся одежде.
  2. Контент, в котором изображено насилие, например драка.
  3. Контент, в котором обсуждается нанесение себе увечий, самоубийство или расстройства пищевого поведения.
  4. Контент, который продвигает использование определенных товаров, подлежащих правовому регулированию: табака, электронных сигарет, услуг и товаров для взрослых, наркотических средств медицинского назначения и т. д.

Неприемлемый или некачественный контент, связанный со здоровьем или финансами, в том числе:

  1. Контент, продвигающий или демонстрирующий косметические процедуры.
  2. Контент, содержащий преувеличенные заявления в отношении здоровья, например «волшебная пилюля».
  3. Контент, в котором связанные со здоровьем заявления используются для продвижения товаров или услуг, например пищевых добавок для потери веса.
  4. Контент, продвигающий вводящие в заблуждение или ложные бизнес-модели, например микрозаймы или инвестиции «с нулевым риском».

Контент, который часто не нравится пользователям, в том числе:

  1. Контент, содержащий кликбейт.
  2. Контент-приманка.
  3. Контент, продвигающий конкурсы или розыгрыши подарков.

Некачественный контент, в том числе:

  1. Неоригинальный или видоизмененный контент из других источников без дополнительной ценности.
  2. Контент из сайтов, которые с Instagram получают намного больше переходов, чем с других веб-площадок.
  3. Новостной контент без четкого указания авторства или состава редакции издания.

Ложный или вводящий в заблуждение контент, в том числе:

  1. Контент, содержащий заявления, которые независимые эксперты по проверке фактов признали ложными.
  2. Дезинформация о вакцинации, опровергнутая ведущими организациями в сфере здравоохранения.
  3. Контент, продвигающий использование поддельных документов, например публикация об использовании фальшивого удостоверения личности.

Профили которые точно не появятся в рекомендованном (как раз теневой бан):

  1. Недавно нарушали Руководство сообщества Instagram. К этой категории не относятся аккаунты, которые были удалены из-за нарушения Руководства сообщества Instagram.
  2. Неоднократно и/или недавно делились контентом, который мы стараемся не рекомендовать.
  3. Неоднократно размещали дезинформацию о вакцинации, опровергнутую ведущими организациями в сфере здравоохранения.
  4. Неоднократно использовали обманные способы увеличения количества подписчиков, например покупку отметок «Нравится».
  5. Потеряли возможность размещать рекламу на наших платформах.
  6. Недавно и неоднократно размещали информацию, которую независимые сторонние эксперты по проверке фактов или определенные экспертные организации определили как ложную.
  7. Относятся к офлайн-движениям или организациям, которые связаны с насилием.

Instagram также прошёлся по теневому бану. Да, они знают, что люди теневым баном объясняют вообще всё, что угодно и понимают, что в таком количестве мифов есть большое количество их недоработок по информированию. Теперь обещают исправиться и вести себя лучше.

Кстати, про теневой бан у нас есть хороший выпуск подкаста Продажные блогеры, там много всего рассказываем и как попадать, и как выбираться.

ВЫВОД

Делай хороший контент интересный твоей аудитории, собирай качественную аудиторию без гивов и прочих некачественных инструментов продвижения и будет у тебя счастье и ReachRate на уровне 40-50%.

В Instagram сейчас самые высокие охваты среди всех соцсетей, если говорить про досягаемость набранной аудитории. Ни на одной площадке ты и близко не можешь иметь охваты до 40-50% (иногда и выше) на каждой единице контента, которую ты публикуешь, по своей аудитории.

Поэтому алгоритм своё дело знает и работает хорошо. У тебя низкие охваты? Дело не в алгоритме, а в твоём контенте и твоей аудитории.

Алгоритм не враг, а друг.

Лучший блог про Instagram в социальных сетях.

Подписался на свежие статьи?

Ежедневный новостной Dnative подкаст про digital и SMM.

Алгоритмы Инстаграм в 2021 году – на что стоит обратить внимание

  • 1. Бизнес-профили не имеют преимуществ над личными аккаунтами (и наоборот)
  • 2. Массфолловеры действительно могут “убить” ваш аккаунт
  • 3. Видеоконтент НЕ ранжируется лучше фотографий
  • 4. Время постинга все еще имеет значение
  • 5. Вовлечение – важнейший показатель для алгоритма
  • 6. То, сколько лайков соберет пост в первый час, не влияет на попадание в “топ” и “рекомендации”
  • 7. Чем больше времени подписчики проводят на вашей странице, тем лучше для статистики
  • 8. Все показатели статистики одинаково важны
  • 9. Аккаунты с четко обозначенной тематикой лучше продвигаются
  • 10. Качество контента и время подписки имеет значение

Ч тобы попадать в рекомендации и чаще появляться в ленте, недостаточно каждый день выкладывать интересный контент. Увидят ваши публикации или нет, зависит от алгоритмов Инстаграм. Именно они решают, интересен ваш пост или нет, попадет он в топ по тегам и геопозиции, затеряется в ленте или будет гордо возглавлять её на протяжении нескольких дней.

Бессмысленно набирать подписчиков и начинать с ними диалог , предварительно не разобравшись с тем, как работают алгоритмы. В сети можно найти много фейковой информации, вроде “если ваш прост не пролайкает N-количество человек за час, вы не выйдете в топ”. В основном это просто мифы и догадки. Но недавно Инстаграм раскрыл информацию о работе алгоритмов в историях аккаунта @creators . Делюсь ей с вами.

1. Бизнес-профили не имеют преимуществ над личными аккаунтами (и наоборот)

В Инстаграм есть три вида учетных записей:

  • Личная страница.
  • Бизнес-аккаунт.
  • Аккаунт автора.

В сети долгое время ходила байка, что если вы переключитесь на бизнес-профиль , Инстаграм посчитает вашу страницу коммерческой и будет реже показывать в ленте. Это абсолютный миф.

Читайте также:
Активное долголетие: большая тайна маленьких пептидов

Для алгоритмов не важно, какой тип учетной записи у вашего аккаунта.

Бизнес-страница и аккаунт автора дают дополнительные возможности в виде:

  • Статистики.
  • Функции отмечать спонсоров публикации.
  • Возможности обозначить свою деятельность (указать кто вы: блог, розничный магазин и т.п.).
  • Таргетинговой рекламы и промоакций .

Больше ни на что это не влияет. Выбирайте любой тип аккаунта, который подходит лично вам, и не переживайте, что это как-то повлияет на вовлеченность. Не повлияет.

2. Массфолловеры действительно могут “убить” ваш аккаунт

Инстаграм пытается показать каждому самый актуальный, потенциально интересный, свежий контент. И если вы подписаны сразу на 500-1000-2000 человек, алгоритм будет вынужден каждый раз выбирать, чей контент скрыть, а чей показать. С одной стороны это не плохо. Соц. сеть самостоятельно отбирает для вас лучшее из подписок. Но если вам важно, сколько людей увидит ваш контент, придется постоянно конкурировать с другими профилями.

  • Что нужно ценить и удерживать фолловеров с подписками в диапазоне 100-200 человек. Именно в их ленте вы будете мелькать чаще всего.
  • Лучше вычистить из подписчиков явных массфолловеров.

Массфолловеры – юзеры, массово подписывающиеся на других пользователей, с целью привлечь к себе внимание. На их странице можно увидеть 2000–3000–7000 подписок. В основном это боты, аккаунты магазинов. Но иногда за таким аккаунтом скрывается вполне реальный человек, не очень разборчивый в подписках. Он подписывается на всех подряд без разбора, и в лучшем случае следит хотя бы за 5-10%, в худшем – даже не заходит в ленту. Нужны ли вам такие подписчики? Точно нет. Даже если изредка они ставят вам лайки, попасть к ним в ленту очень сложно – вас всегда будут затмевать многотысячные конкуренты.

Массфолловеры воруют ваши охваты, неактивные подписчики – опасны для алгоритмического ранжирования вашего аккаунта.

Поэтому не бойтесь удалять их. В этом может помочь сервис ” InstaHero “.

3. Видеоконтент НЕ ранжируется лучше фотографий

Еще один распространённый иснта-миф – видеоконтент имеет преимущества над фотоконтентом.

Действительно, живой контент, и в особенности видео в сторис – тренд инстаграм 2021 года . Видео давно набирает популярность в инсте, у американских юзеров даже появилась отдельная вкладка “Reels”, куда можно добавлять быстро созданные видео по аналогии с TikTok. В скором времени она может появиться и в России. Но это вовсе не означает, что снимки больше никому не интересны.

Часть пользователей выбирает снимки, другая часть – видео, а кому-то нравится и тот, и другой контент в равной степени. Инстаграм анализирует эти предпочтения и чаще показывает юзеру тот контент, с которым он взаимодействует. Это значит, что если пользователь чаще смотрит видео, то Инстаграм будет чаще показывать и рекомендовать ему именно видео, реже фото, и наоборот.

При выборе типа контента, нужно опираться на предпочтения аудитории.

Например, мои подписчики охотнее реагируют на фото, и практически не смотрят видео. Каким бы “модным” и трендовым не был видеоформат, для меня нет смысла его выкладывать.

Анализируйте записи в профиле. Если фотографии получают охват 10 000, а видео едва набирают и 2000, очевидно, что подписчикам интересны именно снимки. Нет смысла гнаться за трендами, опирайтесь в первую очередь на статистику.

4. Время постинга все еще имеет значение

Вы наверное уже слышали от блогеров и СММ-щиков, что время постинга больше не имеет значения? Инстаграм опроверг это предположение.

Алгоритм обращает внимание:

  • На вовлечение в публикацию.
  • На то, когда именно она была опубликована.

Все настроено таким образом, чтобы юзеры видели самый свежий и интересный контент. Если вы публикуете пост в 18:30, конкурент – в 19:00, а юзер заходит в Инстаграм в 19:30, то с большой долей вероятности в первую очередь он увидит контент конкурента. Но если ваша публикация к этому моменту соберет 100 лайков и 30 комментариев, а запись конкурента даже никто не прокомментирует, то вы будете выше его в ленте.

То есть время постинга все же имеет значение. Но недостаточно постить в то время, когда ваши подписчики в сети. Нужно, чтобы на пост откликались другие пользователи.

  • Если ваш контент имеет высокое вовлечение (его активно лайкают, репостят, комментируют), и подписчики не подписаны ни на кого с такой же “взрывной” активностью в профиле, можете не думать о времени постинга. Ваш контент в любом случае увидят в числе первых.
  • Если вовлечение “хромает”, или ваши фолловеры подписаны на множество блогеров с хорошим вовлечением, обязательно подбирайте самое удачное время для постинга. Это может быть для вас буквально единственной возможностью мелькнуть в ленте.

Определиться со временем постинга очень просто:

  • Под шапкой своего профиля кликните на кнопку ” Статистика ” (доступно в учетных записях типа “бизнес” и “автор”).
  • В разделе ” Обзор ” выберите вкладку ” Всего подписчиков “.
  • В самом низу вы найдете раздел ” Периоды наибольшей активности “. Именно здесь и отражаются нужные нам данные.

Можно просмотреть данные по дням недели или часам.

Из примера выше понятно, что в инсту каждый день заходит + – одинаковое количество подписчиков. Самый активный день – вторник. Выкладывать пост лучше в 18, или в 21 час. А вот в 9 утра его увидит лишь малый процент подписчиков. Можно заранее запланировать публикацию и добавить её в сервис, и она автоматически выйдет в назначенное время. Так что вы точно не пропустите удачное время.

Читайте также:
Самбо в России отметило 80 лет

Инстаграм отражает в статистике лучшее время постинга на основе активности ваших подписчиков. Если в подписках много ботов, иностранных аккаунтов, нецелевой аудитории, статистика окажется бесполезной. Не забывайте периодически чистить профиль от ботов .

5. Вовлечение – важнейший показатель для алгоритма

Алгоритмы не решают, какое фото “красивое” и какой пост самый “интересный”, они оценивают реакцию ваших последователей.

Если подписчикам нравится контент – алгоритм чаще будет его рекомендовать и показывать в ленте.

Инстаграм поделился наиболее значимыми показателями, это:

  • Лайки.
  • Репосты.
  • Комментарии.
  • Просмотры (для видео контента).

Про сохранения ничего не было сказано. Возможно из-за того, что этот показатель появился позже остальных, и поэтому еще не учитывается алгоритмом. Но по моим наблюдениям, чем больше сохранения, тем дольше “живет” пост, попадает в рекомендации, получает комменты.

Еще одно предположение оказалось мифом – алгоритм учитывает все комментарии, даже смайлик. Принципиально не важно, будет это развернутый коммент или одно слово. Любой комментарий положительно влияет на коэффициент вовлеченности .

При этом Инста учитывает именно вовлечение со стороны подписчиков. Лайки от сторонних пользователей могут быть банальной накруткой, поэтому алгоритм их практически не замечает. Так что работайте над тем, чтобы с постами взаимодействовали именно активные подписчики, либо одни и те же пользователи. Чтобы получать много комментариев, учитесь создавать интерактивные вовлекающие посты . В этой статье я рассказывала, какие фишки помогут разговорить подписчиков.

6. То, сколько лайков соберет пост в первый час, не влияет на попадание в “топ” и “рекомендации”

Пару лет назад кто-то пустил в инсте байку, что если “в первый час после публикации ваш пост не лайкнет и не прокомментирует очень много людей, вы не попадете в топ”. Многие до сих пор верят в это и начинают нервно накручивать лайки и комментарии в первый час. Это никак не приблизит вас к топу по тегам и геопозиции.

Просмотрите топ публикации по одной и той же геопозиции с разных профилей, и вы увидите, что в каждом аккаунте отражается свой топ. Несколько публикаций действительно могут совпасть, но это будет просто случайностью. Алгоритмы стараются индивидуально сформировать топ и рекомендации под каждого пользователя. Именно по этой причине вы можете увидеть в рекомендациях записи буквально с 10 лайками. В 2021 году вы видите не самых известных и популярных, а тех, кто потенциально может быть интересен именно вам.

А вот что касается лайков и комментариев, то здесь важно не их количество, а соотношение охвата и показателей вовлечения. Если одну запись увидит 5000 человек, и лишь 1% из них – поставит лайк, а другую увидит 100 человек, и 50% из них поставят лайк, то в топе будет именно вторая запись. Повод подробно изучить статью про коэффициент вовлеченности .

Еще одно личное наблюдение: в топ можно попасть даже спустя пару дней после постинга. Мои посты попадают в топ по геолокации примерно на 3-4 день после публикации. Год назад попасть в топ можно было только в первый день. Старайтесь выкладывать контент, который будут лайкать и комментировать длительное время. Повысить срок жизни публикации можно, добавив её в гайд.

Как работает алгоритм Instagram и как получить максимальный охват

Instagram объяснил, как работают алгоритмы формирования новостной ленты. Ранее платформа ни разу не публиковала такие данные, и о социальной сети среди маркетологов появилось много слухов. На самые распространенные из них площадка тоже ответила.

Читайте внимательнее: понимание работы алгоритмической ленты Instagram поможет получать максимальный охват и вовлеченность для ваших постов.

Хронологическая лента не была удобнее

Это говорят не представители соцсети (и уж точно не пользователи), а цифры: пользователи пропускали 70% всех постов, и 50% постов друзей, когда выдача формировалась в порядке публикации записей.

Теперь, по данным Instagram, пользователи видят до 90% публикаций друзей. Напомним, что в последние месяцы Facebook уделяет внимание поддержанию контактов между друзьями и семьей внутри социальной сети.

Главные факторы для алгоритма ранжирования Instagram

Instagram использует машинное обучение, чтобы проанализировать ваше поведение в социальной сети, чтобы сформировать персональную ленту для каждого пользователя. Даже если два человека подписаны на одинаковый список аккаунтов, их новостные ленты будут различаться, в зависимости от взаимодействий с этими аккаунтами. Далее рассмотрим подробнее, что влияет на работу ленты в Instagram.

Интерес

Instagram предугадывает, заинтересует ли вас публикация, основываясь на ваших предыдущих действиях с похожим контентом. Похожесть публикаций тоже определяет машинное зрение.

Актуальность

Приоритет отдается публикациям, сделанным недавно.

Отношения

Instagram определяет, насколько вы близки с автором поста. Учитываются комментарии под его фотографиями и отметки на совместных снимках.

Три дополнительных фактора ранжирования

Представители Instagram также выделили три дополнительных фактора, влияющих на отображение постов в ленте.

Частота

Насколько часто вы заходите в Instagram: алгоритм старается показать вам лучшие посты с вашего последнего визита.

Количество подписок

Если вы подписаны на большое количество аккаунтов, у алгоритма широкий выбор публикаций для добавления в вашу ленту — поэтому вы реже видите посты определенного человека.

Поведение

Сколько времени вы проводите в приложении, и как просматриваете контент: быстро пролистываете ленту или заходите в аккаунт и смотрите посты там.

Мифы про работу алгоритмов Instagram

Команда Instagram опровергла известные заблуждения пользователей о том, как работает Instagram, в особенности принципы отображения в ленте.

1. Instagram не планирует возвращать хронологическую ленту. Это усложнит использование сервиса. Однако в компании прислушиваются к недовольствам пользователей текущим алгоритмом. Постепенно будут вноситься изменения в ее работу.

Читайте также:
Спортивные увлечения бизнесменов: Глеб Фетисов

2. Посты в ленте не скрыты, а лишь отранжированы. Если вы будете листать очень долго, вы увидите публикации от совершенно всех аккаунтов, на которые подписаны.

3. Алгоритм Instagram не отдает предпочтение постам с видео, как и постам к фото. Он анализирует, какой контент пользователь смотрит чаще, и именно в его персонализированный фид чаще попадают публикации именно с таким типом контента.

4. Instagram не ранжирует выше пользователей, которые публикуют Stories, Прямые трансляции или используют какие-либо еще функции приложения. То, что использование Stories влияет на охват — миф.

5. В ленте не понижаются пользователи, которые публикуют контент слишком часто. Но если посты опубликованы друг за другом с маленьким промежутком времени, Instagram в большинстве случаев добавит между ними публикации других пользователей.

6. Тип аккаунта никак не влияет на охваты: переключение с бизнес-аккаунта на личный и наоборот не даст никаких результатов.

7. Теневого бана (скрытия постов в выдаче по хештегам) не существует.

Как повысить эффективность аккаунта в Instagram, зная факторы ранжирования ленты?

1. Публикуйте регулярно

Вам нужно попадаться на глаза подписчикам, чтобы оставаться в их лентах. Некоторые маркетологи и блоггеры советуют делать минимум один пост в день. Для некоторых это слишком много — порой создание контента требует времени и сил. Трех публикаций в неделю будет достаточно.

2. Общайтесь с аудиторией

Да, те самые вопросы «А как вы проведете лето?» на самом деле работают и в Instagram. Задавайте аудитории открытые вопросы, а если ведете аккаунт бренда, постарайтесь вовлечь подписчиков в беседу — не только о вашем продукте, но и на отвлеченные темы.

3. Взаимодействуйте с похожим контентом

Просматривайте аккаунты, похожие на ваш, отвечайте друзьям в директ на Истории, участвуйте в обсуждениях, релевантных теме вашего профиля.

4. Изучайте аудиторию

Определите, что нравится вашим подписчиком: фото или видео, длинный или короткий текст, полезная информация или красивые снимки.

Для этого спросите их напрямую — например, через опрос в Историях, или проанализируйте старые публикации аккаунта. Быстро сделать это можно в Popsters.ru: он покажет самые популярные и обсуждаемые посты за все время, определит дни недели и часы, когда подписчики наиболее активны, покажет на графиках оптимальную длину текста для вашей аудитории — и еще множество метрик, которые помогут вам улучшить контент в аккаунте.

Выводы

  1. Три главных фактора новых алгоритмов ранжирования новостной ленты в Instagram: интерес, актуальность, отношения с автором публикации.
  2. Три дополнительных фактора: частота постинга, количество подписок, поведение пользователя.
  3. Алгоритмы ранжирования не скрывают посты, а лишь упорядочивают их, если долго листать ленту, можно найти любую публикацию из подписок.
  4. Алгоритмы в Instagram не учитывают тип аккаунта и тип контента.
  5. Чтобы повысить эффективность постинга, нужно публиковать контент регулярно, общаться с подписчиками и самому участвовать в дискуссиях в чужих комментариях.
  6. Чтобы определить, что нравится вашей аудитории, спросите ее через опросы, или проанализируйте прошлый опыт с помощью Popsters. Расширенная аналитика в Instagram поможет в быстром развитии вашего аккаунта.

Полезные статьи на похожую тему:

Попробуйте бесплатный пробный тариф Popsters чтобы получить статистику активности до 10 любых страниц в следующие 7 дней

Как работает алгоритм Instagram и как влиять на ранжирование постов

Алгоритм Instagram отбирает лучшие публикации для ленты. Его грамотное использование увеличивает количество подписчиков и просмотров.

В этой статье – 10 способов увеличить органический охват в Instagram.

Алгоритм отбора: 7 факторов

Что учитывает Instagram, прежде чем показывать публикацию пользователю?

Вовлечение. Посты с большим количеством лайков, комментариев и просмотров чаще попадают в ленту. Если кто-то из знакомых пользователя «вовлекся» в публикацию, Instagram покажет ее и вам. Однако это не приоритетный фактор.

Релевантность. Как Instagram определяет интересы? По темам просматриваемого контента и по хэштегам. Например, путешествия, еда, мода, спорт и, конечно, котики)

У релевантности приоритет выше, чем у вовлечения.

Связи. Публикации друзей и тех, кому вы ставите лайки чаще, – в самом верху ленты. Поскольку у Instagram и Facebook один владелец, Instagram считает ваших друзей, коллег, близких из соцсети.

А также тех, кому вы пишете чаще, кого ищете и кого знаете в реальной жизни.

Время. Публикации недельной давности мало кого интересуют. Instagram учитывает последний и текущий визит. Поэтому стоит публиковать посты в моменты наивысшей активности аудитории. Иначе они затеряются в ленте.

Просмотры профилей. Это аккаунты, которые пользователь часто просматривает. Чтобы вы не тратили время на поиски, Instagram покажет посты тех, кем вы настойчиво интересуетесь.

Прямые репосты. Instagram поднимает в ленте публикации тех, с кем вы часто делитесь постами, то есть повышается их релевантность. А также учитывает контент, которым вы делитесь, – и показывает похожее в ленте.

Время на просмотр. Если пост заставил вас задержаться, значит, эта тема для вас интересная, даже если вы не поставили лайк или не оставили комментарий.

Далее – 10 способов увеличить органический охват.

Определите оптимальное время для постинга

Поскольку Instagram показывает пользователям только свежие публикации, нужно знать, в какое время аудитория активна. Если у вас бизнес-профиль, используйте встроенную аналитику Instagram Insights. Здесь вы узнаете, как его настроить.

Нажмите «Увидеть больше» для деталей:

Старайтесь публиковать контент в эти временные промежутки.

Экспериментируйте с видео

Фотографии получают больше общего вовлечения, в том числе лайков и комментариев, чем видео. Однако по некоторым данным видео комментируют чаще. Это значит, пользователи тратят на ролики больше времени, и вовлеченность выше.

Читайте также:
Об Алёне Полынь и не только

Популярность видео растет – за последние шесть месяцев, по исследованиям Instagram, количество просмотров выросло на 40%.

Проводите конкурсы или задавайте вопросы для вовлечения аудитории

Один из простых и популярных способов вовлечь подписчиков. Бесплатные подарки так и вовсе вызывают ажиотаж.

Посмотрите на количество комментариев.

Столько желающих принять участие в конкурсе, который запустила известный семейный психолог с аудиторией почти 700 тысяч.

Какие призывы к действию подходят:

  • Подпишитесь, чтобы выиграть;
  • Отметьте друга и напишите рекомендацию;
  • Сделайте репост и отметьте организатора конкурса;
  • Расскажите о своем опыте / задайте вопрос / расскажите историю.

Такие мероприятия стоит проводить раз в несколько месяцев, иначе наскучат.

Еще один хитрый способ вовлечь пользователей – совместный конкурс или гив (giveaway, бесплатная раздача подарков) с другими компаниями или блогерами.

Используйте пользовательский контент

Фотографии путешествий, яркие кадры из жизни, стильные образы в случае с модой или фитнесом, покупки (бытовая техника, машины, квартиры и т.д.) Вы лучше узнаете подписчиков и завоюете их доверие.

National Geographic так и делает:

Рассказывайте истории

Если пользователи уже оценили пользу коротких видео, компании по непонятным причинам не берут фишку на вооружение. Истории в Instagram – уникальная возможность напомнить о себе подписчику, ведь они в самом верху экрана.

Если пользователи постоянно смотрят ваши истории, публикации получат высокие позиции в ленте.

Выходите в прямой эфир

«Прямой эфир» так же постоянно перед глазами. Живые видео делают вас более доступными для подписчиков.

Чем больше вы появляетесь в прямом эфире, тем выше поднимаются ваши публикации в ленте. Популярные блогеры знают об этом и устраивают живые трансляции несколько раз в неделю.

Например, Елена Санжаровская, известный фитнес-тренер и блогер с полумиллионной аудиторией:

Используйте рекламу в Instagram

Звучит странно, но платная реклама помогает повышать органический охват публикаций. Можно выбрать определенную аудиторию и увеличить вовлечение, чтобы получать более высокие позиции.

Какие посты продвигать? У которых больше просмотров за определенный период. Если они заинтересовали подписчиков, заинтересуют и потенциальную аудиторию, которой вы собираетесь показывать рекламу.

Меньше, но лучше

Одна фантастическая фотография вместо 20 так себе картинок. Одно увлекательное видео вместо 20 роликов ни о чем. Качество прежде всего.

Пропадать надолго тоже не стоит – подписчики вас просто забудут.

Создавайте контент специально для Instagram

Instagram – визуальная соцсеть. Текст здесь на втором плане. Если в Facebook можно выложить «простыню», в Instagram не стоит. Идеи выражайте кратко, иначе придется переместиться в комментарии, а их листать мало кому интересно.

Если используете инструменты для кросспостинга, делайте разные заголовки под разные соцсети. На каждой платформе свои фишки, учитывайте это.

Будьте активным и позитивным пользователем Instagram

Социальная сеть – место для общения: обмена лайками, комментариями, ответами, видео. Не кормите сетевых троллей, размещайте позитивный качественный контент, взаимодействуйте с подписчиками, благодарите их за интерес и изучайте других людей, их профили, интересы и публикации, чтобы строить качественные отношения.

Задача Instagram – делать пользователей счастливыми и уверенными в себе. Вы можете стать частью этого процесса с пользой для себя.

Как работают алгоритмы в Инстаграм в 2021 году

Выпускник Исторического факультета МГУ. Изучает формирование мифов на всём диапазоне: от маркетинга до религий. С 2011 года работает копирайтером, специализируется на маркетинге, интерьерном дизайне, урбанистике и IT.

  • Что такое алгоритм Инстаграм и для кого он важен?
  • Используем алгоритм Инстаграм для привлечения подписчиков
    • Время публикаций
    • Регулярность публикаций
    • Анализ взаимодействия
    • Вовлечение аудитории
    • Использование хэштегов
    • Использование потенциала Сториз
    • Размещение видео
    • Оперативный ответ на комментарии

В июне разработчики соцсети опубликовали статью, в которой поделились информацией о работе алгоритма. Мы решили собрать всю доступную информацию, чтобы объяснить принцип ранжирования постов и сториз в Инстаграм. Изучите наш материал, чтобы эффективно развивать свой блог.

Что такое алгоритм Инстаграм и для кого он важен?

Алгоритм Инстаграм — это метод ранжирования публикаций в ленте, сториз, Reels и «Интересном» у каждого пользователя. До 2016 года посты всегда показывали в обратном хронологическом порядке: от самых новых к самым старым. Для создателей контента такой метод достаточно удобный. Он позволяет выкладывать новые фото в период наибольшей активности подписчиков, чтобы получить гарантированные просмотры. Но для платформы Инстаграм, как и для обычных пользователей, такая система не была оптимальной.

Рядовой пользователь Инстаграм подписывается на аккаунты своих друзей, знаменитостей и пабликов с красивыми снимками. Чем больше подписок, тем существеннее разница между захватывающим контентом, который всегда нравится, и, например, регулярными фото кота, которые делает коллега. Внедрение алгоритмов позволило Инстаграм автоматически формировать ленту каждого пользователя: в начале фида собраны посты из аккаунтов, которые пользователю нравятся больше всего.

Появление алгоритмов Инстаграм вызвало волну негодования среди создателей контента. Фактически при новом методе показа публикаций преимущество получают аккаунты, которые могут создать визуально дорогой контент. Также существует риск, что при размещении однотипных фото и видео подписчики со временем перестанут реагировать на новые посты. То есть создателям контента приходиться задумываться не только о визуальном совершенстве снимков и видео, но и о разнообразии сюжетов. Вот почему в Инстаграм снова и снова возникают визуальные тренды, которые блогеры копируют друг у друга. Все хотят делать актуальный контент.

Надо отметить, что в России ситуация с Инстаграм несколько отличается от глобальных тенденций. Во всём мире соцсеть используется для распространения визуального контента. Своими мыслями пользователи делятся в Twitter или в блогах. Российский сегмент Инстаграм, наоборот, полон постами с большими текстами в подписях. В то время как западные аналитики советуют делать подпись не больше 150 знаков, российские блогеры часто превышают лимит в 2200 знаков, и добавляют классическое «продолжение в карусели». Мы не станем сейчас рассматривать такой случай, поскольку тема требует отдельного анализа.

Читайте также:
Как выбрать термометр?

Всем ли нужно беспокоиться об алгоритме? Конечно, нет. Если вы ведете аккаунт только для того, чтобы делиться впечатлениями о жизни со своими друзьями, подписчики будут видеть все новые публикации. Одной из особенностей Инстаграм является приоритетный показ новых постов от пользователей со взаимной подпиской. Если же вы развиваете личный бренд или создали аккаунт для продвижения бизнеса, понимание алгоритмов поможет вам получить органических подписчиков. Рассмотрим подробнее, что надо и что не надо делать для развития аккаунта.

Добавьте несколько ссылок в Instagram вместо одной с функционалом мультиссылок в Onlypult — на страницы ваших товаров и услуг, акции и спецпредложения или другие аккаунты в соцсетях.

Используем алгоритм Инстаграм для привлечения подписчиков

Если Инстаграм-аккаунт — часть маркетинговой стратегии, вам нужно понимать скрытые механизмы социальной сети. Иначе для привлечения новых подписчиков придется всегда заниматься платным продвижением. Сразу уточним: Инстаграм заинтересован в популярности любых аккаунтов, вне зависимости от тематики постов и даты первой публикации в блоге. Если вы или ваши специалисты по SMM понимают аудиторию и способны создавать цепляющий контент, вы достигните успеха в любой конкурентной среде. Рассмотрим подробно, что же важно для покорения алгоритма Инстаграм.

Время публикаций

Если вести бизнес-аккаунт в Инстаграм, существует доступ к аналитике аудитории (раздел «Статистика»). Изучите данные за несколько недель, чтобы понять, в какое время ваша аудитория наиболее активно взаимодействует с публикациями. Расширенную аналитику вы можете увидеть в своем аккаунте Onlypult. Зная точные данные по эффективности каждого поста, вам легче создавать контент, который резонирует с мнением аудитории.

Почему это важно? Алгоритм Инстаграм постоянно анализирует реакцию аудитории (в терминологии разработчиков — «сигналы») на новые посты. Для этого соцстеть сначала показывает публикацию наиболее активной части подписчиков. Если реакция средняя или выше средней, тогда новый пост видят и другие подписчики. То есть для повышения охвата полезно, если пост сперва видит самая лояльная часть аудитории.

Регулярность публикаций

Алгоритм Инстаграм основан на статистике, и только на ней. Допустим, в одну неделю вы опубликовали 5 постов, а на следующей — только 1. В сумме за неделю количество взаимодействий с аккаунтом сократится приблизительно в 5 раз. Для алгоритма это будет сигналом, что интерес к этому аккаунту может в дальнейшем угаснуть. И наоборот, если посты выходят регулярно, и взаимодействие в среднем сохраняется, то интерес аудитории в обозримом будущем будет прогнозируемо стабильным.

Анализ взаимодействия

Главное нововведение 2021 года в алгоритме Инстаграм — снижение значимости лайков в аналитике. Накрутка лайков уже давно утратила эффективность, поскольку платформа отслеживает подобные манипуляции. По официальным данным, существует пять наиболее значимых сигналов для алгоритма:

  • время на изучение поста;
  • комментирование;
  • лайк;
  • добавление в Сохраненное;
  • переход в аккаунт.

Чем чаще пользователь реагирует такими способами на фото и видео, тем больше он будет видеть похожего контента в своей ленте. При этом алгоритм учитывает частоту посещения соцсети. Если пользователь открыл Инстаграм впервые за две недели, то он увидит в ленте посты от разных аккаунтов.

У вас, как автора контента, две задачи: мониторить взаимодействие пользователей с разным контентом и вовлекать.

Вовлечение аудитории

Простой, но рабочий прием — призыв к аудитории отреагировать на публикацию. Именно для этого лучше всего использовать подписи. Спрашивайте подписчиков: нравится ли им пост, хотят ли они получить опыт, как герои на видео. Можете даже спрашивать, с каким настроением они начали сегодняшний день. Вести такой диалог с аудиторией хорошо не только для победы над алгоритмом, но и для установления доверительных отношений с подписчиками.

Использование хэштегов

Чтобы с самого начала просигнализировать алгоритму об особенностях нового поста, используйте релевантные хэштеги. Оптимально — от 5 до 10, максимум — 30. Указывать хэштеги можно не только в подписи, но и в сообщении. Учтите, что добавление самых популярных хэштегов вряд ли увеличит охват, если у вас новый блог. Рекомендуется использовать нишевые хэштеги, связанные с определенным пабликом, локацией или типом деятельности. Например, вместо популярного #море (25 млн постов) добавьте менее распространенный #дайвинг (420 тыс.). Так пользователи быстрее увидят ваш пост через «Интересное» или через подписку на хэштег.

С хэштегами связан один из главных страхов начинающих блогеров, который в данном случае можно отследить, — теневой бан (shadow ban). Официально Инстаграм не подтвердил и не опроверг существование такого типа цензуры. Администрация использовала формулировку, что некоторые посты получают меньший охват, потому что подписчики не успевают всё просматривать. Однако теневой бан относится не только к показам подписчикам, но и к охвату через хэштеги, о чём администрация соцсети пока умолчала.

В Руководстве сообщества Инстаграм прописано, какой тип контента запрещен к размещению. Многие блогеры утверждают, что существует автоматическая цензура, которая распознает нежелательный контент. Можно понять администрацию Инстаграм: такие методы позволяют соцсети не превратиться в Snapchat, где всё дозволено, но где нереально найти аккаунты большого бизнеса (т.е. крупных рекламодателей).

Предположительно, теневой бан используется, чтобы не показывать публикацию по указанным хэштегам. Например, вы — модель, которая экспериментирует с обнаженной натурой. Вы буквально соблюдаете правила Руководства, но некоторые посты не получают просмотров за пределами круга подписчиков. Это означает, что алгоритм не блокирует пост, потому что вы не нарушили правила, но всё же алгоритм счёл вашу фотографию слишком откровенной.

Читайте также:
Власть должна поддерживать людей

Абсолютное большинство авторов никогда не столкнутся с shadow ban. Но если вы считаете, что охват некоторых постов подозрительно низкий, проверьте: отображается или нет пост по хэштегам. Алгоритму достаточно нескольких минут, чтобы принять такое решение. Если при переходе по хэштегу вы не видите его во вкладке «Недавние», лучше сразу пост удалить и в дальнейшем отказаться от размещения подобного контента.

Экономьте время на SMM-задачи с Onlypult — постинг во все социальные медиа, аналитика, мультиссылки и микролендинги, мониторинг информационного поля. Всё в одном месте.

Использование потенциала Сториз

Сториз являются важным инструментом продвижения в Инстаграм по нескольким причинам. Во-первых, блок Сториз расположен в верхней части экрана, поэтому пользователи автоматически цепляются за них взглядом. Во-вторых, еще в 2019 году количество ежедневной аудитории Сториз превысило 500 млн пользователей. То есть через эти исчезающие публикации можно повысить охват.

В-третьих, полезно регулярно делать репосты в Сториз пользовательского контента (UGC), что стимулирует подписчиков чаще упоминать имя бренда в публикациях. Соответственно, это увеличивает количество пользователей, которые узнают о вашем блоге.

В-четвертых, в Сториз можно делать репост собственных новых публикаций. Для этого необходимо кликнуть иконку бумажного самолетика под постом и кликнуть по ссылке «Добавить публикацию в вашу историю». Так вы можете увеличить охват за счет пользователей, которые больше смотрят Сториз, чем листают ленту.

При формировании последовательности сториз алгоритм Инстаграм, в целом, следует тем же правилам, что и при отображении ленты. Если подписчики регулярно реагируют на контент определенного аккаунта, Инстаграм будет чаще его показывать. Стоит отметить, что для алгоритма одинаково цены оригинальные сториз и сделанные в форме репоста. Поэтому мы рекомендуем при размещении нового фото или видео сделать репост в сториз.

Размещение видео

Алгоритм оценивает количество просмотров видеоконтента. Поэтому лучше, чтобы такой контент появлялся. Можете делать ролики продолжительностью до 60 секунд — они будут показаны целиком в ленте. Если вы размещаете видео хронометражем от 1 минуты, оно будет опубликовано в IGTV, а в ленте появится короткое превью.

Ролики IGTV отображаются и во вкладке «Интересное». Превью занимает больше пространства на экране (по сравнению с обычными постами), тем самым повышая интерес аудитории к контенту.

Оперативный ответ на комментарии

Поскольку для алгоритма важно, насколько активно пользователи комментируют публикации, вам необходимо следить за обновлениями. Особенно это важно, если подписчики оставляют вопросы. С одной стороны, ваш собственный ответ также увеличит общее количество отзывов. С другой — вы можете подтолкнуть подписчиков развить дискуссию. Так из одного маленького комментария появится большой тред, который заметит алгоритм.

Продвижение в Инстаграм было и будет достаточно сложным. В этой социальной сети приходится конкурировать за внимание аудитории не только с другими компаниями, но и с блогерами, которые не имеют никакого отношения к вашему бизнесу. Если вы будете создавать уникальные посты и будете учитывать алгоритм Инстаграм, в длительной перспективе приток новых подписчиков будет происходить всё быстрее при всё меньших затратах на рекламу.

Как на самом деле работает алгоритм Instagram?

Перевожу статью издания techcrunch, журналистов которого пригласили в офис Instagram и рассказали кучу секретов (мне бы так).

Счастливые времена хронологической ленты, которую все так любили, представители Instagram отправили в прошлое из-за двух простых фактов:

— 70% контента от профилей, на которые подписан пользователь, он просто пропускал из-за того, что постов было слишком много.
— 50% постов от друзей пользователь тоже пропускал, из-за предыдущей причины.

Поэтому появился алгоритм, который начал решать за нас, что интересно, что релевантно и что должно быть в наших лентах. Я прям счастлив.

Но благодаря внедрению алгоритма пользователи теперь видят 90% постов от его друзей и стали проводить больше времени в приложении.

Паразайт — удобный сервис автопостинга, аналитики и работы с личными сообщениями в Инстаграме.

Переходите по ссылке, чтобы получить неделю бесплатного использования!

При этом Instagram никогда не раскрывал подробностей работы алгоритма. Зато в декабре 2019 года Instagram объяснил, как работает алгоритм отбора контента для ленты Explore, то есть для ленты рекомендаций.

Критерии ранжирования контента в Instagram

Instagram опирается на компьютерное обучение на основе вашего прошлого поведения, чтобы создать уникальную и релевантную вашим интересам ленту новостей. Даже если несколько человек подпишутся на одинаковый набор аккаунтов, каждый из них получит персонализированный и уникальный набор постов в своей ленте, который основывается на том, как вы взаимодействуете с этими учетными записями.

3 основных фактора

1. Интерес (Interest). Instagram знает, на какой контент вы реагируете лучше всего, то есть какими вы интересуетесь темами. Знает он это благодаря вашим прошлым реакциям (масслайкерам привет). При этом используется «Машинное зрение», которое определяет, что находится на изображении и таким образом составляет тематику поста.

2. Новизна (Recency). Как давно был опубликован пост, с приоритетом новых постов над недельной давностью.

3. Отношения (Relationship). Это не про семью и брак. Третий фактор учитывает вашу историю взаимодействий между профилями. Если вы часто лайкаете, комментируете, отмечаете его и смотрите посты другого аккаунта, то его контент будет показываться для вас в первую очередь.

Помимо этих основных факторов, три дополнительных, влияющих на ленту:

1. Периодичность (Frequency). Не периодичность постинга контента. А то, насколько часто вы открываете приложение Instagram, ведь алгоритм будет стараться показать вам лучше посты за то время, пока вас не было в сети. Следовательно, если вы смотрите туда каждые пару минут (как моя жена), то видите «лучшее за эти несколько минут». Смотрите в ленту раз в день, в топе будут лучшие посты за сутки из вашей ленты. Ну и так далее.

Читайте также:
Новости как важный фактор для валютного рынка

2. Подписки (Following). Если вы подписаны на очень много профилей, Instagram имеет широкие возможности для выбора контента под ваши интересы, следовательно часть авторов вы можете не видеть совсем или очень редко.

3. Потребление (Usage). Если вы открываете приложение и пролистываете только несколько последних постов, Instagram будет закидывать туда лучшее и оптимизировать под такое потребление ленту. Для любителей археалогии, зарывающихся в ленту на десятки «пролётов», Instagram будет показывать вам больше постов.

Разрушение легенд Instagram

1. Instagram даже не рассматривает возможность возврата к хронологической ленте новостей (что итак было очевидно, ведь алгоритмическая приносит деньги).

2. Instagram на самом деле не прячет посты в ленте. То есть если вы будете долго и упорно листать ленту, то сможете увидеть ВСЁ, что было опубликовано.

3. У фотографий или видео нет приоритета в ленте новостей. То есть истории про то, что надо постить видео, так как они набирают больший охват (ни разу не замечал подобного в Instagram) — чушь. Единственное, что влияет на вашу ленту это вы сами. Если пользователь никогда не просматривает видео-посты, то и алгоритм будет показывать ему их всё меньше и меньше.

Помните появление галерей в Instagram? Они тогда ещё меньше реакций получали и в целом на них шёл негатив от блогеров. Возможно именно из-за отсутствия пользовательского опыта по взаимодействию с ними они действительно не показывались людям, но сейчас всё норм.

4. Использование Stories, прямых эфиров и других «особых возможностей» никак не влияет на охват. Точнее само использование охват не увеличит, но если вы хорошо вовлекаете людей, то можете завлечь их себе в аккаунт и там… ну вы поняли.

5. Алгоритм не пессимизирует охваты за слишком частый постинг.

6. Instagram не даёт «дополнительного охвата» личным страницам или бизнес-профилям. Переключение между ними не поможет получить дополнительный охват. А я говорил, что бизнес-профили не снижают охват!

7. Теневого бана нет*

*так говорили сами разработчики летом 2018 года.
В 2019 году информация уже другая, статья-расследование о причинах и последствиях Теневого бана.

Про охваты ещё пару слов.

Из-за того, что в Instagram уже сидит более 800 млн активных пользователей, туда зашли все бренды и огромное количество мелкого бизнеса. Они все делают контент и хотят, чтобы пользователи его видели, но так не бывает. Время смотрения в ленту у пользователя ограничено, следовательно конкуренция за него растёт и бизнесу всё сложнее засовывать к нему в ленту свой контент забесплатно (или делай круто или плати за рекламу, а лучше и то и другое).

Лучший блог про Instagram в социальных сетях. Подписался на свежие статьи?

Как работает алгоритм Инстаграм

Понимание того, как работает алгоритм Инстаграм, является ключевым для успешного продвижения в социальной сети. Это позволяет понять, какой контент работает лучше всего, как показать публикацию максимальному числу пользователей, собрать как можно больше лайков и правильно вписать хештеги. Особенно резко вопросы касательно работы алгоритма стали возникать, когда Instagram отказался от хронологического порядка в ленте. На фоне обновления появилось множество слухов и теорий. Мы постарались детально разобраться в особенностях алгоритма Инстаграма, и готовы поделиться своими знаниями.

Факторы ранжирования

Интеллектуальный алгоритм Инстаграм учитывает 7 ключевых факторов при отборе лучших публикаций для показа пользователям:

  1. Вовлеченность. Посты набравшие больше взаимодействий с пользователями выше ранжируются в ленте. Но это не является приоритетным фактором.
  2. Релевантность. Алгоритм отслеживает интересы пользователей, например, кулинария, туризм, фитнес, на основе просмотренного контента и хештегов. Релевантность контента к интересам пользователя имеет больший приоритет, нежели вовлеченность.
  3. Взаимодействия. Выше всего в ленте размещаются публикации друзей, коллег и тех людей, которых пользователь чаще лайкает и комментирует. А поскольку у Инстаграм и Facebook один владелец, то учитываются также и взаимодействия в этой социальной сети. Приоритет в ленте получают также публикации тех людей, которым пользователь чаще всего пишет.
  4. Время. Многие посты теряются в ленте, поскольку при ранжировании алгоритм учитывает также давность публикации, сопоставляя ее с последним и текущим посещением пользователя.
  5. Просмотры профиля. Чтобы поиск интересного контента не занимал много времени, алгоритм сразу показывает посты тех людей, которыми пользователь настойчиво интересовался.
  6. Время просмотра. Логика алгоритма проста: если пост заставил пользователя задержаться, значит тема ему интересна.
  7. Репосты. Алгоритм принимает во внимание контент, которым делится пользователь, и страется показывать ему схожий по тематике в ленте, а также поднимает в ранжировании посты тех, с кем пользователь часто делится публикациями.

На основе этих показателей алгоритм Инстаграм старается отобрать наиболее интересный для пользователей контент и скрыть из ленты старые, ненужные, или расцененные как СПАМ публикации.

Источник: vc.ru

Как работает алгоритм Instagram

Как уже стало понятно, Instagram не просто выдает рандомно публикации, а подбирает их в соответствии с интересами пользователей, учитывая множество факторов. И чем больше алгоритм «уверен» в том, что публикация интересна, тем выше она поднимается в ранжировании. Давайте более детально разберемся, как алгоритм определяет порядок публикаций для формирования каждого конкретного раздела.

Лента

Как говорят сами разработчики, на порядок формирования ленты влияют показатели Вовлечения. Ключевыми из них считаются лайки, комментарии, просмотры. Учитывает алгоритм также как часто вы обмениваетесь с пользователем сообщениями в Direct, ищите его в поиске. То есть по большей части то, какие публикацию попадут в ленту пользователя, зависит от его действий.

Читайте также:
Декор спальни с помощью фотообоев: сочетаем цвета

Если пользователь часто лайкает, комментирует, ищет и просматривает профиль, то через какое-то время этот аккаунт вероятнее всего попадет в категорию «Friends & Family» и будет чаще показываться в ленте. И наоборот. Многие наверное замечали, что, как только подписываешься на пользователя, его публикации часто появляются в ленте. Но если их не лайкать, не комментировать, не делится ими, то со временем публикации опускаются все ниже и ниже в списке ранжирования.

Еще одна важная деталь — время проведенное на платформе. Если вы никогда не посещали раздел «Ваши действия» в настройках, рекомендуем это сделать. В одном из пунктов вы сможете увидеть среднее время в день, которое вы проводите в Инстаграм.

Источник: vc.ru

При подборе контента алгоритм учитывает и его, и не показывает больше контента, чем пользователь сможет посмотреть. То есть лента аккаунта с 30 минутами и 7-ю часами онлайна будут отличаться.

Играет роль и то, сколько раз за день пользователь открывает приложение. Если Инстаграм открывается часто, то лента будет очень похожа на хронологическую. Алгоритм будет показывать все изменения, которые произошли в ваше отсутствие. Если же социальная сеть посещается раз в день и реже, то алгоритм уже будет сортировать контент по привлекательности, и хронология уже соблюдаться не будет.

Сторис

Самые первые Stories, которые вы видите — истории пользователей, с которыми вы чаще взаимодействуете. Это те аккаунты, которые вы лайкаете, комментируте, просматриваете. Внимательно следит алгоритм и за актуальностью контента. Благодаря этому некоторым пользователям, часто публикующим Stories, удается оказаться на первых позициях в выдаче, даже если вы их особо не лайкаете и не комментируете. Выше поднимаются и Сторис, с которыми часто взаимодействуют. Поэтому рекомендуется давать как можно больше причин пользователям взаимодействовать с контентом.

Это относительно новый раздел Инстаграм, поэтому детальной информации о том, как формируется выдача в IGTV не так уж много. Но логично предположить, что алгоритмы его выдачи и ранжирования во многом схожи с лентой. Алгоритм подбирает видео, опираясь на их популярность и интересы пользователей. Причем те ролики, которые набрали наибольшее число просмотров добавляются в отдельный раздел “Популярные”.

Источник: vc.ru

Многие считают, что IGTV — мертв, но на практике это далеко не так. Как показывает статистика, загружать видео длиною более 1 минуты выгоднее как раз в IGTV. Это позволяет получить в 4 раза больше охвата.

Вкладка «Рекомендации»

Разработчики Инстаграм стремятся сделать страницу «Рекомендации» более персонализированной и интересной для каждого конкретного пользователя. Контент в этот раздел отбирается исходя из пользовательских реакций, но по собственному более чувствительному алгоритму.

Оценить, как работают алгоритмы Инстаграм можно проведя несложный эксперимент. Если в течение нескольких часов будете лайкать контент определенной тематики, то через какое-то время вы получите ленту полностью состоящую из публикаций на эту тему.

Недавно Инстаграм в разделе “Рекомендации” также запустил каналы по темам. А в будущем возможно будет добавлена и возможность размещать теги к публикациям, позволяющие легче индексироваться каналам в рекомендациях.

ТОП по хештегам

Основной критерий, который учитывается при ранжировании в ТОПе по хэштегам — количество лайков, собранных в течении незначительного промежутка времени. Поэтому попасть в ТОП может любой пользователь вне зависимости от того, какая у него аудитория или вовлеченность в аккаунте. Главное собрать как можно больше лайков под публикацией с соответствующим хэштегом.

Помимо этого, алгоритм учитывает релевантность контента хэштегу. Из-за этого в одной подборке могут соседствовать новые публикации и контент месячной давности. Сколько нужно лайков, чтобы попасть в ТОП, во многом зависит от популярности хэштега. Чтобы пробиться в ТОП по мега-популярным хэштегам, нужно конкурировать с огромным количеством пользователей. Занять место в ТОПе по узкоспециализированным тегам легче.

Как часто меняется алгоритм

Алгоритм Инстаграм постоянно совершенствуется. Система работает на основе машинного обучения и мгновенно реагирует на все действия пользователей и тех, кто пытается обмануть алгоритм. Скорее всего алгоритм изменяется даже сейчас, пока вы читаете эту статью. Иногда это становится причиной того, что контент перестает работать. Но если смотреть глобально, то постоянное изменение – это хорошо. Это гарантирует, что пользователи всегда будут получать интересный для себя контент и более приятный опыт использования Инстаграм.

Часто задаваемые вопросы

Как работают алгоритмы Инстаграм? Какой контент лучше использовать? Как попасть в ТОП? Список волнующих SMM-маркетологов и блогеров вопросов можно продолжать бесконечно. Мы постарались собрать ответы на часто задаваемые вопросы, включая официальные — от Инстаграм.

Влияет ли тип аккаунта на ранжирование?

Перед алгоритмом обычные и бизнес профили равны. При ранжировании тип аккаунта не учитывается. И даже официальные аккаунты, отмеченные синей галочкой, не имеют никаких привилегий. Поэтому можно смело выбирать тот тип аккаунта, с которым удобно работать.

В то же время важно заметить, что личные аккаунты не имеют каких-либо дополнительных опций для продвижения, в то время как аккаунты авторов или бизнес-профили могут предложить более расширенный функционал.

Видео предпочтительнее чем фото?

Нет. Алгоритм не основан на типе контента. Лента формируется индивидуально для каждого пользователя в зависимости от того, какой контент он чаще просматривает и с каким контентом чаще взаимодействует.

Так, если пользователь редко смотрит видео-контент, то в его ленту он будет попадать не частно. Ввиду этого рекомендуется размещать в своем аккаунте контент различных типов, чтобы иметь больше шансов на то, что пользователи с разными предпочтениями будут взаимодействовать с ним.

Читайте также:
Покупаем ПК или ноутбук: кто поможет выбрать оптимальную сборку

Чаты активности эффективны?

Чаты активности позволяют людям объединяться для взаимных лайков и комментариев в надежде с помощью этого продвинутся в ранжировании. Разработчики Инстаграм настаивают на том, что не нужно связываться не с какими видами накрутки взаимодействий, поскольку это не принесет желаемого эффекта.

Все дело в том, что просто увеличение вовлеченности не приведет к тому, что публикации будут показываться нужным пользователям. Они просто будут чаще видны другим участникам чата активности, поскольку алгоритм будет считать их интересными именно для этой группы пользователей.

Односложные комментарии не учитываются?

Существует миф, что односложные комментарии, состоящие из 1-3 слов не учитываются при ранжировании. На самом деле это не более чем миф. Инстаграм одинаково учитывает все комментарии. Другое дело, что часто повторяющиеся комменты, состоящие из одного слова, могут расцениваться как СПАМ и попытка обмануть алгоритм, что даже может стать причиной “теневого” бана.

Алгоритм ранжирует выше посты, которые собирают больше лайков и комментариев в первые 30 минут?

Многие пользователи уверены, что чем больше активности наберет пост в первый 30 минут после публикации, тем выше получит ранжирование в ленте и тем чаще будут показываться другие публикации аккаунта.

Разработчики Инстаграм утверждают, что это не так. Ключевым фактором, определяющим то, что пользователь видит в своей ленте, является его взаимодействие с другими профилями. Но это не означает, что нужно пренебрегать оптимальным временем для публикации, когда большая часть ваших подписчиков онлайн.

Как получить благосклонность алгоритма Инстаграм

Алгоритм Instagram имеет сложную модель подбора интересного контента для пользователей, которая учитывает множество факторов. Обмануть алгоритм практически невозможно, поскольку он совершенствуется и обновляется каждую секунду, стараясь выявлять фейковую активность и другие махинации для увеличения ранжирования. Но заслужить благосклонность алгоритма и увеличить свои шансы на высокое ранжирование все же можно. Мы поделимся основными советами, как это сделать.

Выберите оптимальное время для постинга

Instagram ставит в приоритет наиболее актуальные и свежие публикации. Поэтому если вы будет публиковать, когда ваша аудитория спит или занята на работе, то существует вероятность, что ваш пост затеряется среди более свежих записей, появившихся ближе к их онлайну.

Для определения оптимального времени постинга можно использовать встроенную Instagram Insights, доступную для бизнес-профилей. Одним из пунктов в ней отражены часы наибольшей активности вашей аудитории. Публиковать контент рекомендовано именно в это время.

Работайте над вовлечением

Старайтесь максимально вовлечь подписчиков в свои посты, ведь чем больше лайков и комментариев вы от них получите, тем чаще ваши публикации будут появляться в их ленте. Одни из самых эффективных способов вовлечения пользователей — конкурсы и интерактивы с призами. Возможные варианты:

  • Подпишись, чтобы принять участие в розыгрыше.
  • Оставьте рекомендацию или отметьте друга.
  • Подарок за репост.
  • Расскажите свою историю.

Проводить розыгрыши рекомендуется раз в несколько месяцев. Их можно организовать самостоятельно, или принимать участие в качестве спонсора в коллективных Giveaway.

Используйте видео

Фотографии, как правило, собирают больше лайков, но видео чаще комментируют. Еще на просмотр видео пользователи в среднем тратят больше времени, что положительно влияет на вовлеченность. Помимо этого популярность этого вида контента за последние полгода увеличилась более чем на 40%.

Используйте пользовательский контент

Люди больше доверяют лидерам мнений, а не брендам. Не удивительно, что аутентичный и искренний пользовательский контент привлекает куда больше внимания, чем рассказы бренда о преимуществах продуктах.

Старайтесь мотивировать пользователей на создание контента, например, творческими конкурсами, скидками за честные отзывы и обзоры, акциями. Публикуйте собранный пользовательский контент у себя на странице, тем самым увеличивая лояльность и вовлеченность пользователей.

Не забывайте про Истории

Пользователи уже давно оценили фишку коротких видео, но многие компании по какой-то причине все еще не желают брать на вооружение Stories. В то же время это идеальный тип публикаций, чтобы напомнить о себе и показать контент, который невозможно включить в концепцию основной ленты.

Проводите прямые трансляции

Популярные блогеры устраивают прямые эфиры несколько раз в неделю, и на это есть несколько причин. Во-первых, данный вид контента позволяет увеличить показатель вовлеченности на аккаунте, который как известно положительно влияет на ранжирование. Во-вторых, прямые трансляции позволяют завоевать доверие пользователей и наладить с ними дружеские отношения.

Используйте рекламу

Реклама позволяет увеличить органические охваты, заявить о себе целевой аудитории. Рекламировать рекомендуется те посты, которые набрали наибольшую популярность среди ваших подписчиков. Если эти посты заинтересовали ваших фолловеров, то наверняка понравятся и другим пользователям.

Качество, а не количество

Лучше публиковать один качественный пост вместо 20 посредственных. Качество должно быть превыше всего, иначе профиль будет казаться серым и очень быстро наскучит. В то же время и пропадать с радаров надолго не стоит, иначе пользователи могут попросту забыть о вашем существовании.

Рекомендуется заранее составить график публикаций и контент-план, чтобы придерживаться оптимального темпа.

Заключение

Разработчики Инстаграм стремятся сделать социальную сеть максимально полезной и интересной для пользователей, тщательно отбирая контент для показа. И для того, чтобы попасть на верхние позиции при ранжировании, мало просто публиковать часто. Нужно уметь заинтересовать людей, удерживать их внимание и мотивировать на активности.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: